Casual - женский журнал о моде, стиле и красоте. Запах элиты Что такое мидл маркет в парфюмерии

I AM Studio – молодой и амбициозный российский бренд. Его универсальные вещи в полной мере раскрывают женское обаяние. Успех I AM Studio на рынке заключается в крое, продуманном силуэте и необычном сочетании тканей. Мы пообщались с дизайнером бренда, Дашей Самкович, и узнали много нового о российском фэшн-рынке. Более подробно читайте в нашем интервью.

Дарья Самкович, дизайнер марки I AM

Вы производите дизайнерскую одежду в сегменте middle up, что это за сегмент?

Бренды, работающие в данном направлении, широко представлены на Западе, в России оно зародилось недавно. И я не без гордости могу сказать, что мы были своеобразными на коллекции в данном сегменте. Мы первыми стали делать базовые вещи с ярко-выраженным узнаваемым дизайном, соответствующим основным трендам. Нас носят в основном девушки 20-35 лет c достатком выше среднего, для которых 500 долларов за вещь – не проблема.

Расскажите о дизайнерах, которые создают образы для бренда.

I AM Studio – это модная лаборатория, в которой под руководством Даши Самкович работает нескольких российских дизайнеров, прошедших обучение в Европе и стажировки в крупных западных компаниях. Ключевым моментом работы дизайнеров является именно разработка лекал: посадка и носибельность вещи имеют первоначальное значение для создателей бренда. Поэтому прежде чем поступить в производство, каждая модель проходит испытание в виде 4-5 примерок и корректировок. Безупречное качество – одна из тех характеристик, благодаря которой бренд знают и покупают из сезона в сезон.

Где вы заказываете ткань и фурнитуру? Как вы отбираете материалы перед тем, как сделать заказ у поставщиков?

Абсолютно все «ингредиенты» для создания коллекций закупаются на европейских фабриках, за исключением мелких составляющих, таких, например, как подклад – они приобретаются в Москве. Материалы отбираем по образцам, которые заказываем на выставках или у представителей фабрик. По сути именно с выбора материалов начинается создание коллекции, потому как необходимо не только фактически определиться с тканью, но и предугадать ее поведение в изделии, а также учесть сроки изготовления и объемы минимальных тиражей. Это довольно сложная работа, похожая зачастую на головоломку.

Дизайн аксессуаров и обуви вы придумываете сами? Если да, то где и как воплощаете задумки в жизнь?

Cоздание любой вещи коллекции I AM Studio всегда начинается с нуля. Кто-то думает, что эта самая отправная точка – эскиз. Но нет. Это огромный пласт работы, включающий отбор материалов, разработку конструкций, проработка технологии пошива, раскладку лекал, создание технической документации на изготовление партии, изменение технологии, если фабрика не располагает необходимым оборудованием, устранение брака… В общем, не соскучишься.

Из чего складывается итоговая цена изделия из вашей коллекции?

Ткань, комплектующие, отшив, разработка модели.

Что нужно делать тем, кто хочет выглядеть элегантно, стильно и не броско?

Купить несколько total looks из нашей коллекции)

Как вы находите моделей для съемки? Это ваши друзья или обращаетесь в модельное агентство?

Мы работаем с агентствами, которые делают нам весь визуальный материал под ключ. Они находят моделей, фотографов, студию и так далее.

Ваше грамотное позиционирование сделало кампанию одним из самых перспективных проектов на российском fashion-рынке. Расскажите об этом позиционировании? Можете ли вы описать алгоритм реализации вашей предпринимательской идеи?

Идея в том, что в этом бизнесе в России на сегодняшний момент нету никаких правил. Мы, по сути, изобретаем велосипед. Если в Европе ты хочешь создать модный бренд, то пожалуйста, обращаешься в консалтинговое агентство, и тебе и дизайнеров найдут, и выставки для поиска дистрибуторов подскажут, и фабрики для пошива порекомендуют. Плюс приятный бонус: кадров на рынке полно – от швей до бренд-менеджеров. А у нас бесконечный экспромт: индустрия только встает на ноги, своих тканей нет, фабрики по отшиву не могут делать качественные продукт, за толковым конструктором охотятся как за нефтяными топ-менеджерами, точки продаж с правильным позиционированием – тоже большая редкость.

Ну и в качестве вишенки на торте предвзятое отношение байеров к российским брендам. Наш успех связан с непонятно откуда взявшимся энтузиазмом, верой в идею, верой в свои силы. Но, не смотря ни на что, нам удается делать качественный продукт и правильно его продвигать, и это уже начинает приносить ощутимые результаты и удовлетворение.

У вас есть и шоу-рум, и онлайн-стор. Расскажите, что приносит больший доход?

Доход приносит именно то, что наши розничные продажи – это два в одном, и оффлайн шоу-рум и интернет площадка. Кто хочет приехать на примерку – пожалуйста, у кого нету времени или живет не в Москве могут заказать доставку.

В глянцевых журналах, обзорах, да и просто в разговоре часто можно встретить термин «элитная парфюмерия». Что же это означает и чем элитная парфюмерия отличается от неэлитной? Еще недавно существовало деление парфюмерии только на массовые и элитные марки. Сейчас же парфюмерию принято дифференцировать на: масс-маркет , ориентированные на массовый спрос, мидл-маркет — продукция среднего класса, мидл-ап — высокий средний класс, люкс (де люкс) — элитные или селективные марки.

Первым и основным отличием элитной парфюмерии является, естественно, аромат. Это самая главная и дорогая часть любых духов. Ведущие Дома моды тратят огромные деньги, чтобы получить уникальную рецептуру и новую формулу. Для изготовления элитной парфюмерии обычно используются самые дорогие ингредиенты, способные подчеркнуть элегантность аромата и добавить интересные ноты основному аромату. К селективным маркам относятся: Chanel, Estee Lauder, Christian Dior, Lancome,Giorgio Armani, Yves Saint Laurent и другие. Аромат в таком «ателье» часто создается в течение нескольких лет, и в результате этих усилий публике представляют редкие и запоминающиеся духи.

К высокому среднему классу (мидл-ап) относятся, например, MEXX, Salvador Dali, Marina De Bourbone, Naomi Campbell . Именно эта группа постоянно поставляет на рынок новые ароматы, грамотно обыгрывая сочетания разных нот. Эту группу часто отождествляют с элитной парфюмерией. Масс-маркет и мидл-маркет — это относительно недорогая продукция, ориентированная на большие объемы продаж. Наиболее серьезное внимание уделяется маркетинговой политике, а не созданию неповторимого аромата.

Вторым отличием элитной парфюмерии является бренд, проверенный временем и являющийся гарантией качества. Обратите внимание, к «элите» парфюмерии относятся только марки, существующие на рынке уже несколько лет. Повышенное внимание к дизайну флакона можно назвать третьим признаком элитной парфюмерии. Хотя в настоящее время все больше интересных дизайнерских идей появляются и на массовом рынке.

Еще одним отличием является качество сырья, используемого при производстве духов. Только крупные Дома могут позволить себе покупать натуральные компоненты, которые в десятки раз дороже искусственных. Но именно эти компоненты придают элитной парфюмерии тот шарм и обаяние, которые редко встретишь у представителей масс-маркета . К тому же, при производстве селективной парфюмерии используются новейшие технологии, качественное оборудование, привлекаются научные институты. Для каждого аромата проводятся тесты на безопасность и эффективность, причем ведущие компании (например, Estee Lauder, Clarins, Darphin) никогда не тестируют свою конечную продукцию на животных.

Что такое духи класса «ЛЮКС»

Все производимые в мире духи в зависимости от используемого сырья и технологий, делятся на 4 класса:

Класс ЛЮКС — это духи, в производстве которых используются только натуральные компоненты. Очень дорогие духи. Стоимость их может составлять от нескольких тысяч долларов за флакон. Изготавливаются при этом, они только по спецзаказам.
Класс А — в производстве духов этого класса, применяются также натуральные компоненты, за исключением тех, применение которых запрещено по ряду причин. Это чаще всего сырье животного происхождения (закрепители). Поэтому, не имея возможности их применять, парфюмеры научились их синтезировать.
Класс В — это лицензионные духи производства Турции, Голландии, Австрии, Греции и др. Они полностью синтетические и не имеют натуральных компонентов. Кроме этого, они имеют только лишь одну ноту, вследствие чего запах во времени не меняется.
Класс С — дездоранты.

Сегодня рынок парфюмерии предлагает несколько тысяч наименований своей продукции, среди которых духи, туалетная вода, парфюмированная вода, дезодоранты и пр. А сколько названий сможет перечислить простой потребитель? Десять, двадцать, пятьдесят, сто? И в основном среди них будут именитые дорогие марки, многие из которых уже давно «на слуху». А между тем, большую часть рынка, как парфюмерии, так и косметики, занимают массовые продукты.

Два берега парфюмерной реки

Специалисты называют массовой продукцией все, что не относится к селективной. Селективная парфюмерия, она же элитная, она же класса «люкс», имеет очень четкие критерии, которые отличают ее от остальных ароматов. В принципе, подобные критерии можно использовать и для характеристики парфюмерии «масс-маркет», только с приставкой «не». В первую очередь, за элитной парфюмерией стоит марка, у которой есть история, легенда, прочно связывающая ее с миром роскоши, высокой моды, дорогих аксессуаров. Уже одно ее имя, за которое потребители готовы платить, может быть гарантией продаж. Для поддержания роскошного имиджа фирмы вкладывают огромные средства в исследования, разработку, качество и продвижение продукции. В массовой парфюмерии имя производителя в большинстве случаев не имеет значения. А огромный ассортимент не позволяет компаниям тратить время и средства на исследования каждого отдельного аромата по всем параметрам - запах, флакон, упаковка и т.д.

Конечно, внутри элитной парфюмерии существует свое деление. Есть «высокие» марки, как Guerlain, Chanel, Thierry Mugler, у которых и цены выше, и уже круг магазинов. Есть очень дорогая парфюмерия, известная лишь узкому кругу, - Serge Lutens, Annick Goutal. Есть марки более массовые, как Laura Biagotti или Salvador Dali. У них более доступные цены, и они представлены в большем количестве магазинов.

Но и массовая парфюмерия тоже очень неоднородна. Она гораздо разнообразнее, чем кажется на первый взгляд. «Есть дешевые продукты очень низкого качества, - говорит Давид Тетруашвили. - А есть вещи качественные, но они уже не так дешево стоят, а приближаются к недорогим селективным маркам».

Помимо массовой и элитной парфюмерии существует еще один сегмент рынка, который специалисты на своем профессиональном жаргоне называют «мидл-маркет». Пожалуй, сегодня это одно из самых интересных направлений парфюмерного рынка.

Как правило, к «мидл-маркету» относят продукты, которые по оригинальности аромата, флакона, упаковки переросли «масс-маркет», но по ряду причин, и в первую очередь из-за отсутствия за их спиной известного в мире «люкса» имени, не могут подняться до селективного уровня. «Мидл - это селектив в масс-маркете», - так охарактеризовал этот сегмент Сергей Нерушай, генеральный директор компании «Юнитоп».

Масс-маркет» стал дороже и оригинальнее

За последние годы уровень потребления парфюмерии «масс-маркет» в России практически не изменился. Конечно, в первую очередь это связано с невысокими доходами большей части населения. Но это далеко не единственная причина. «Существует устоявшееся мнение, что для ежедневного использования предпочтителен «масс-маркет» - он востребован и у среднего слоя потребителей, которые могут позволить себе купить дорогие вещи», - говорит Сергей Нерушай. Большинство потребителей из практических соображений используют массовую парфюмерию на каждый день, а на вечер выбирают дорогие ароматы марок «люкс».

У массовой парфюмерии есть свои преимущества, за счет которых она живет и пользуется популярностью. В первую очередь это огромный ассортимент, который постоянно обновляется. Если у элитных марок в год выходят 2-3 новинки, то производитель парфюмерии «масс-маркет» может выпустить 10, 20, 30 новинок в год с разными направлениями запахов и в разных флаконах.

«Чем дешевле парфюмерия, тем скорее человек может позволить себе иметь два-три продукта одновременно, - отмечает Давид Тетруашвили. - Мы специально проводили исследование, которое показало, что люди часто покупают три недорогие вещи и пользуются ими по настроению. Кстати, этим отличаются западные рынки, где существуют четкие понятия о дневных, вечерних запахах, запахах для определенных случаев и т.д.»

Основные поставщики массовой парфюмерии остались теми же, что и несколько лет назад. При этом лидируют французские фабрики, намного перегнав польских, арабских и других производителей. В первой десятке фабрик - Parfumerie Corania, Evaflor, Parour, Jeanne Arthes, Emporium Cosmetics, Remy Marquis, Parisis, Odeon, Paris-Elysees.

«Парфюмерия традиционно считается импортным товаром, - говорит Андрей Нерушай, коммерческий директор компании «Юнитоп». - В России никогда не будут расти апельсины, кофе, бананы и производиться настоящие французские духи. Чем дороже вещь, даже если мы говорим о массовой продукции, тем скорее ее купят французского производства. В России могут производиться только высокотехнологичные вещи и товары повседневного спроса, такие как мыло или шампуни».

У большинства фабрик, как отмечают специалисты, сегодня не продаются совсем дешевые ароматы в таких объемах, как прежде, поэтому они начали предлагать более дорогие и интересные продукты. При этом на разработку новинок они тоже начинают тратить все больше ресурсов. Нишу более дешевой продукции постепенно занимают отечественные предприятия и различные совместные производства, появившиеся в Белоруссии, на Украине, в Прибалтике. Хотя есть и исключения. Продукция таких фабрик, как Beautimatic и Evaflor, которая имеет низкую себестоимость, активно продается на российском рынке.

К низшему «масс-маркету» сегодня, как и раньше, относят всевозможные подделки, версии селективной парфюмерии или даже продуктов, популярных в более высокой ценовой нише. Меньшим спросом пользуются и американские продукты, на упаковке которых так и пишут «Наша версия...». «Если в 1998 году, после кризиса, средняя цена парфюмерии «масс-маркет» на стенде, в частности нашей оптовой компании, была 1,7 у.е., сейчас средняя стоимость единицы составляет больше 3 у.е., - говорит Владимир Моспанов, директор компании Creative Parfums. - И этот товар востребован потребителем и продается в магазинах».

«На массовом рынке четко прослеживается тенденция в сторону более высоких цен, - отмечает Давид Тетруашвили. - Парфюмерия по цене 10 долларов за 100 мл в рознице, а это для нашего рынка не так уж и дешево, стала продаваться больше, а по цене 3 доллара за 100 мл меньше. Конечно, в абсолютной величине дешевая продукция продается больше, но тенденция к росту спроса на дорогие продукты очевидна».

В массовой парфюмерии, по наблюдениям специалистов, сильно вырос и оборот новинок. Если раньше новинка могла занимать 10% в обороте, сегодня эта цифра доходит до 25%.

Из огромного ассортимента рынка «масс-маркет» со временем выделяются бестселлеры - парфюмерия, которая стабильно продается и пользуется спросом в течение нескольких лет. Часто эти продукты, как их собратья из селективной парфюмерии, вместе с популярностью приобретают флаконы разных объемов, пары или что-нибудь из банной линии. «У нас бестселлерами были и остаются Parfum D’Or, Cigar, L’Adieu Aux Armes, - говорит Давид Тетруашвили. - Что касается совсем дешевых вещей, то среди них бестселлеры меняются с бешеной скоростью и быстро отживают свой век».

Подарочный вариант

По мнению Владимира Моспанова, парфюмерия «мидл-класса» чаще всего впервые попадает к человеку в виде подарка. И это звучит очень правдоподобно, поскольку именно в этом сегменте можно подобрать оригинальные и красивые подарки.

Он - любитель играть в нарды или домино? Так вот, пожалуйста, - Craps во флаконе в форме игрального кубика, да еще с очень интересным ароматом со сложной композицией. Любитель путешествий? Есть Abordage в форме настоящего штурвала, так что его обладатель вполне может почувствовать себя посреди океана. Многообразие человеческих увлечений нашло отражение в парфюмерии в виде флаконов-«сигар», «зажигалок», «мобильных телефонов», «авторучек», а также популярных во всем мире алкогольных напитков от «пива» до «виски».

В России парфюмерию «мидл-класса» покупают постоянно, но в сравнительно небольших количествах. И хотя, конечно, наибольшая доля рынка по-прежнему принадлежит массовой продукции, и у элитной парфюмерии есть свой стабильный потребитель, между ними существует сегмент парфюмерии, которая предлагает некую альтернативу. И она вполне заслуживает отдельной статьи с обзором наиболее интересных новинок.

Вадим ПЕТРОВ, «Парфюм Палас»:

Парфюмерия «мидл-класса» рождается из «масс-маркета». Когда компании-производители уже набили руку, наладили производство, нашли в ассортименте 10-15 любимых в народе ароматов, у них начинают расти аппетиты, они вкладывают больше средств в разработку. И в результате возникают продукты, которые уже нельзя отнести к «масс-маркету». Для создания аромата используются десятки различных эссенций, запах может быть более стойкий и даже более интересный, чем в селективной парфюмерии, потому что производители массовой продукции лучше чувствуют существующие тенденции. В отличие от селективных компаний, которые варятся в собственном соку и выпускают ароматы, популярность которых может быть равна нулю, но при этом они уже заведомо принадлежат миру «люкса».

А один из самых необходимых и любимых аксессуаров - конечно, сумочка!

Я уже рассказала вам, по какому принципу я покупаю себе и моим Клиенткам .

А сегодня я расскажу вам о классных сумках сегмента middle и middle up. Сюда относятся сумочки, которые стоят в районе от 100 до 500 долларов. Их преимущество в том, что при невысокой цене они превосходят по качеству модели из того же масс-маркета.

Возможно я кого-то удивлю, но среди этих брендов вы встретите много имён знаменитых дизайнеров, которые вам точно знакомы.

REBECCA MINKOFF

Об этом бренде я уже неоднократно рассказывала . На сегодняшний день бренд, основанный в Нью-Йорке, популярен и узнаваем во всем мире, а встретить его сумки и одежду можно даже у звезд первой величины на красной дорожке.

Многие модели сумок напоминают популярные it-bags, однако отличаются приемлемыми ценами и всегда сохраняют авторские штрихи.

Сделанные из качественных материалов, с прекрасной фурнитурой, все изделия отличаются изысканным дизайном и легко сочетаются со всеми вещами в гардеробе. Стоимость сумочки в среднем от 100 до 500 долларов.

На распродажах можно купить гораздо дешевле. А если покупать не в России, а заграницей, то экономия получится просто грандиозная. Пример расчета в этой вместе с инструкцией про то, как покупать вещи в Америке через сервисы посредников.

TORY BURCH

Эти сумочки - эталон симбиоза приемлемой цены, отличного дизайна и качества исполнения. Цена за сумочку не превышает 500 долларов и вполне соответствует качеству. Выгоднее всего будет заказать такую сумку прямиком из штатов через сайты посредников.

LOVE MOSCHINO

Вторая линия основного бренда Moschino.

Сумки очень яркие и интересные. Если хотите выделиться из толпы, присмотритесь:-)

MICHAEL KORS

Шикарные сумочки и с точки зрения дизайна, качества, и цены.

Есть у них один минус. Бренд настолько популярен в России, что его подделывают все, кому не лень.

Именно поэтому сумку MICHAEL KORS легко встретить в продаже на рынке или палатке в метро.

За оригиналом отправляйтесь в официальный магазин или заказывайте сумку напрямую из Европы или , так будет выгоднее.

И, конечно, выбирайте не самые растиражированные модели.

KATE SPADE

Дизайнер бренда Кейт Спейд получила признание в модном сообществе сразу после выпуска первой коллекции.

Сегодня марка Kate Spade New York выпускает не только сумки, но и женскую одежду, обувь, аксессуары, парфюмерию и товары для дома.

Но основным и любимым направлением работы Кейт всё-таки остаются сумки. Каждая новая модель получает имя, что говорит об особом отношении дизайнера к своим изделиям.

MARC by MARC JACOBS

Вторая линия бренда Marc Jacobs.

Сумки стоят около 400-500 долларов, но они того стоят.

Линейка MARK by MARK JACOBS молодёжная и немного бунтарская. Отсюда яркие цвета и нетривиальные формы.

DKNY

Цветные, практичные, базовые:-)

COCCINELLE

Эти сумки отличаются от всех своей невероятно аккуратной, маленькой фурнитурой и тонкими ремешками. Больше всего мне у них нравятся сумки среднего размера и кросс-боди. И, конечно, цветовая гамма всегда радует.

FURLA

Один из самых популярных и в России брендов сумок middle up сегмента. Правда с ростом курса доллара, сумки стали стоить заметно дороже.

И купить их по цене до 500 долларов в России стало возможно чуть ли только не в Стокманн.

Поэтому, если хотите порадовать себя очередной любимой Фурлой, ждите распродаж или покупайте заграницей.

В этом сезоне бренду особенно удались популярные кросс-боди на тонком ремешке.

3.1 PHILLIP LIM

"Благодаря Филлипу Лиму вдохновение можно не только почувствовать, но и купить", — написал когда-то британский Vouge.

Лим невероятно искусно сочетает бунтарский стиль улиц и изысканную высокую моду.

Про 3.1 PHILLIP LIM можно с уверенностью сказать, что это один из немногих брендов, который сейчас диктует американскую моду.

Отдельного внимания заслуживают просто волшебные сумки от 3.1 PHILLIP LIM. С одной стороны - базовые, а с другой - архи-стильные. Лим покоряет формой, цветом и выбором фурнитуры. Ни у какого другого дизайнера таких не найдёте.

К сожалению, в России эти сумки стоят весьма дорого, но в период распродаж на американских сайтах вполне можно удачно поохотиться!

DIANE VON FURSTENBERG

Женщина, которая подарила миру платье с запАхом, шьёт ещё и отличные сумки.

Трендсеттеры относят Диану скорее к богемному шику, но это распространяется не на все её творения.

Изучив ассортимент сумок, можно найти вполне себе базовые и за цену до 500 долларов.

SEE BY CHLOE

Прекрасный французский бренд, младший брат люксовой Chloe.

Одежда, и аксессуары от See by Chloe - это городской стиль с налётом элегантной невинности.

Аксессуары бренда заслуживают отдельного внимания. Яркие и одноцветные сумки, как правило, имеющие сложную форму, лавируют от casual к бохо.

А ещё их легко узнать по характерным «колечкам», которые бренд использует в фурнитуре.

ANNE KLEIN

Бренд, горячо любимый всеми рядовыми американцами. Модно, качественно и недорого. То, что нужно.

GUESS

Классика современного базового гардероба - сумки Guess. Не смотря на свою простую форму, они берут цветом и фурнитурой. Вариантов цвета, кстати, действительно много, что не может не радовать.

Советую обратить внимание на рюкзаки от Guess. Лаконичная форма, минимум дополнительных аксессуаров и необычный цвет - то, что нужно для современной жительницы мегаполиса.

RED VALENTINO

И еще один бренд запустил бюджетную линейку, доступную в среднем ценовом сегменте.

Сумки от Ред Валентино немного похожи на творения основной линии.

Это легко увидеть по знакомым всем шипам.

В этом году RED VALENTINO в своей коллекции сделали упор на гипер-популярную кросс-боди и не прогадали. Получись круто!

TOMMY HILFIGER

Простые и лаконичные сумки от Хилфигера отлично подойдут для стиля спорт-шик, и даже стиля жокей.

Ничего лишнего - лаконичная форма, минимум металла и только яркий цвет или геометричный принт.

DIESEL

Некоторые сумки этого бренда нельзя назвать базовыми.

Они обязывают носить с ними определённый стиль, например, бохо или что-то драматичное, рокерское.

Если вы поклонница этих стилей, то, вперед в DIESEL!

BRACCIALINI

Пожалуй, самый неоднозначный бренд, из всех перечисленных.

Сумасшедшие принты и аппликации BRACCIALINI никого не оставляют равнодушным, это уж точно.

Эти сумки можно либо любить всей душой, либо просто не понимать, куда ЭТО можно вписать.

Вы любите или не понимаете?:)

GIANNI CHIARINI

Бренд качественных сумок, который продаётся в России в большинстве интернет-магазинов и на мультибрендовых площадках, типа Rendez-Vous.

COACH

Супер-яркие сумочки с классным дизайном.

Бренд американский. Основан еще до войны, родившись из семейной мастерской.

Сегодня у COACH свое производство: одежда, обувь, часы и, конечно, сумки.

Лайфхак: эти сумки тоже выгоднее заказывать напрямую из Штатов.

ZAC ZAC POSEN

У американского дизайнера Зака Поузена своё видение современной моды, которое и позволяет ему творить свои шедевры. Карьера Зака начиналась с банальных платьев для кукол, а вылилось в итоге всё в создание настоящих фешн коллекций, которые принести молодому дизайнеру славу в 16 лет.

Сегодня бренд Zac Zac Posen шьёт одежду и аксессуары, которые любят даже знаменитости.

Нельзя не обратить внимание на сумки бренда. Яркий цвет, необычная форма и декор не оставляют равнодушными многих модниц.

Так как бренд родом из США, то и выгоднее всего будет заказать сумку оттуда. Советую охотиться за сумочками на распродажах.

ЭКОНИКА

Этот российский брендн все вы знаете.

Помимо других марок, представленных в ассортименте, с недавних пор Эконика производит сумки под собственным брендом.

За последние годы бренд обновил стиль и начал ориентироваться на более молодую и модную аудиторию.

Удачного вам шопинга, а если понадобится моя помощь - регистрируйтесь на про то, как выбрать стильную сумку в любой ценовой категории. В подарок вы получите два бонусных урока:

Как выбирать ремни, баски и портупеи
Как выбирать и с чем носить шляпы

Как понять, что вам нужны мои уроки? Если сумма неудачных покупок превышает стоимость урока (2900р.), то вам нужно прокачать свои навыки в шопинге:-)

До встречи в Школе Шопинга, girls!

Все косметические и парфюмерные средства можно разделить на 4 большие категории: косметика для масс (масс-маркет), косметика и парфюмерия среднего класса (мидл-маркет), косметика middle-up (высшая ступень среднего класса) и продукция класса люкс (элитная косметика и парфюмерия).

Косметика и парфюмерия «Масс-маркет»

Первая категория – это, так называемая, косметика для масс. Это самая недорогая и поэтому самая доступная продукция для большинства потребителей. Ее можно приобрести где угодно: и в огромном супермаркете, и на рынке, и даже в крошечном магазинчике в самой глухой деревушке. Низкая цена обуславливается в первую очередь огромными объемами производства, а также тем, что при ее изготовлении не используется никаких дорогостоящих ингредиентов, никаких новейших разработок и технологий. Такая косметика ухаживает за кожей/ ногтями/волосами, но не решает никаких конкретных проблем. Товары этой категории обычно не имеют деления на серии для разных типов кожи или, например, для разных типов волос. Это просто крем для бритья, крем для лица или шампунь. Другой отличительной чертой этой категории является цена, которая редко превышает десять долларов.

Косметика и парфюмерия «Middle-маркет»

Следующая категория - это продукция среднего класса. Тут прослеживается довольно удачное сочетание цены и качества. Это относительно недорогая категория, которая ориентируется на самый значимый сегмент рынка – на большинство. Косметика и парфюмерия именно этой категории в настоящее время пользуется наибольшей популярностью в нашей стране, поскольку еще не все женщины могут позволить себе приобретать элитную косметику, но уже почти никто не рискует пользоваться исключительно продукцией «масс-маркета».

Именно товары этой категории наиболее часто и полно рекламируются (а стоимость этой рекламы, в итоге, входит в стоимость приобретаемого средства). От этой косметики не стоит ждать дорогих ароматов, но она не разочарует Вас по комфортности применения. Шампуни будут обильно пениться, а крема легко и приятно втираться в кожу. Упаковки этих средств будут буквально «просится» к Вам в руки, а дизайн флаконов идеально подойдет к любой среднестатистической ванной комнате. Если сказать в двух словах - это «умеренный шик за доступные деньги». Самые известные представители этой категории, представленные на российском рынке, - это AVON, Lisa Dora, L’Oreal, Yves Rocher, VICHY и другие.

Косметика и парфюмерия «Middle-up»

Категория «Middle-up» является своеобразной «золотой серединой». Это самая высокая ступень среднего класса в косметике. Ценовой уровень этих средств выше, чем на стандартный «средний класс», а уж тем более нет смысла сравнивать эту косметику с продукцией «масс-маркета». Именно к этой категории относятся такие мировые бренды как, Naomi, Marina De Bourbone, MEXX, Campbell, Salvador Dali и другие. Все эти компании исправно поставляют на рынок новые ароматы, новаторскую продукцию и всячески заинтересованы в том, чтобы не упустить своего покупателя. Такая здоровая конкуренция часто рождает настоящие шедевры в этой ценовой группе.

Все компании, выпускающие косметику (и парфюмерию) такого уровня, заботятся о том, что бы их продукция реализовывалась в приличных местах – косметических салонах, специализированных или даже фирменных магазинах. В этой категории Вы не найдете товаров, рассчитанных на «усредненного» потребителя. Все средства имеют четкое разделения на линии, предназначенные для разных возрастов и разных типов кожи, а каждая такая серия включает в себя очищающие, увлажняющие и питательные средства, а также средства интенсивного ухода (сыворотки, маски, лечебные гели и т.д.)

Есть институты, которые по многу лет работают с одним и тем же направлением сырья: это могут быть определенные водоросли или эфирные масла. Но некоторые исследователи выбрали другой путь и используют в своей косметике смеси из разнообразных активных ингредиентов разного происхождения.

Почти все институты, разрабатывающие косметику этой категории, выпускают и так называемую профессиональную серию - косметику для салонов красоты. Одни продукты профессиональных серий можно приобрести и в розницу, правда, в таре довольно большого объема, который как раз и рассчитан на салоны и косметические кабинеты. Но некоторые средства смогут применить только специально обученные люди. Например, некоторые профессиональные маски смешиваются из разных компонентов непосредственно перед нанесением. Их воздействие на кожу может быть очень действенным и эффективным из-за содержания в них активных кислот. Но при неправильном использовании такие маски могут нанести значительный урон Вашему внешнему виду и даже здоровью в целом. Как правило, институты красоты имеют собственные школы по подготовке своих специалистов, работающих именно с их продукцией.

Косметика и парфюмерия класса «Люкс»

Ну и, наконец, последняя и самая дорогая категория - это элитная парфюмерия и косметика (косметика и парфюмерия класса Люкс).
Такая продукция стоит дорого. Порой – очень дорого. Объясняется это тем, что на ее изобретение и изготовление уходят огромные средства и дефицитные ресурсы. При ее изготовлении используются самые последние достижения и разработки. Например, на создание редкого и запоминающегося аромата, ведущие Дома Моды тратят годы и огромные средства. Они экспериментируют с дорогостоящими ингредиентами, чтобы сделать аромат действительно «дорогим», элегантным и интересным. Но не только высокое качество «включено» в стоимость готового продукта класса люкс. Те, кто выбирают эту продукцию, платят еще и за имя, за бренд, а также за дорогую и качественную упаковку, которая сама по себе уже может являться чуть ли не отдельным произведением искусства.

К этой высшей категории можно отнести следующие бренды: Givenchy, Lancome, Clinique, Christian Dior, Chanel, Clarins, Estee Lauder, Helena Rubinstein, Guerlain, Nina Ricci, Versace, Shiseido, Yves Saint Laurent, Sisley и другие.